Observatoire des médias sociaux en relations publiques

Petit préambule aux conférences du Webinaire 2016

1 – Résumé de la conférence

L’ouverture de canaux de communications numériques bidirectionnels est encore perçue comme représentant un risque important par certaines organisations œuvrant dans des environnements complexes ou hautement politiques. Les domaines juridique, financier, parapublic et pharmaceutique viennent notamment en tête. Des enjeux énormes, tant sur le plan des opérations qu’au niveau de la réputation organisationnelle, rendent parfois les gestionnaires frileux à l’idée d’utiliser les outils numériques, tout particulièrement les médias sociaux. Pourtant, d’une part les opportunités sont indéniables à plusieurs points de vue (recrutement, positionnement, relations publiques, marketing, recherche et analyse, mobilisation interne et externe) et d’autre part, laisser la conversation en ligne se déployer sans y participer comporte également d’importants risques pour une organisation. Lorsque l’agence de prélèvement fiscal provincial Revenu Québec a souhaité tirer profit des médias sociaux dans ses stratégies de communication, cela impliquait d’importants changements de paradigmes au sein de l’organisation. Comment identifier les risques et permettre une saine mitigation de ceux-ci? De quelle manière organiser la gouvernance ? Comment concilier les responsabilités de l’organisation et les enjeux juridiques, éthiques, politiques, organisationnels auxquels allaient être confrontée une agence, qui par la nature même de ses activités, ne dispose pas nécessairement d’un fort capital sympathie au sein du grand public?

2 – Quelques questions sur les sujets abordés

Les questions suivantes ont été posées directement à M. Fassier et voici la retranscription de ses réponses :

À partir de quel moment le déploiement des médias sociaux au sein d’une organisation complexe n’est pas approprié ?

S. FASSIER : « En amont, il faut procéder à une analyse approfondie du risque des environnements financier, juridique, médical, etc. il faut prendre en compte tous les enjeux importants. Ensuite avec cette analyse il faut analyser les risques de ne pas se déployer sur les médias sociaux. L’analyse doit être fait en parallèle avec les celle des opportunités qui se présentent lorsque l’organisation décide de bel et bien être active sur les médias sociaux. Donc, tout dépend du contexte environnemental de l’organisation et des risques d’une absence sur les médias sociaux. »

Quelle était l’intention de Revenu Québec au départ pour leurs publics lorsqu’ils ont convenu d’intégrer les médias sociaux à leur organisation?

«L’intention de revenu Québec se positionne à deux niveaux, celui des relations publiques et des ressources humaines. Ce n’est pas une approche grand public, mais bien une approche centrée sur deux intentions bien précises. On tente d’augmenter la notoriété auprès de la population, mais l’on tente également de s’identifier comme un employeur de choix. On veut maximiser les emplois de Revenu Québec. De plus, on tente d’élargir les relations médias et les médias sociaux présentent une belle plateforme pour le faire. »

Comment ont-ils segmenté leurs publics?

«La segmentation s’est faite avec une approche très axée sur les relations publiques traditionnelles. Les journalistes concernés et les influenceurs ont été identifiés. On a fait un exercice de “benchmark“ et évalué au préalable quatre organisations fiscales semblables à Revenu Québec afin d’identifier leurs publics et les bonnes pratiques. »

Coréalisé avec Lara-Catherine Desrochers

Petit préambule aux conférences du Webinaire 2016

1 – Résumé de la conférence

L’interactivité grandissante des objets connectés et la rapidité de l’évolution des technologies impliquent de nouveaux usages qui participent à réinventer des représentations de soi. Les acteurs sociaux investissent les réseaux socionumériques (Coutant, Stenger, 2011) pour entretenir des liens en ligne et une nouvelle forme de sociabilité a lieu sur les réseaux sociaux (Casilli, 2010). La notion d’e-réputation est un concept polymorphe, multiple, interdisciplinaire, un enjeu de société (Alcantara, 2015). L’e-réputation est fondée sur la traçabilité de l’information car l’information circule et laisse des traces (Merzeau, 2009) : requête via les moteurs de recherche, téléchargement, partage, achats en ligne, autant d’actions qui forment une « collection de traces » volontaires ou induites. Tandis que les techniques de référencement web évoluent avec une rapidité croissante, les nouvelles logiques de communication sont

liées aux critères mis en avant pour classer et qualifier les contenus web. Pour étudier l’e-réputation d’une entreprise, ce papier se propose d’identifier la réalité de l’écosystème web de l’entreprise CLS (Collecte Localisation Satellites) qui opère dans le secteur du spatial, avec plus de cinq cents collaborateurs dans le monde. Dans ce cadre, il s’agit d’analyser les circuits traditionnels d’information et de communication utilisés par l’entreprise et les implications de la mise en place d’une stratégie digitale pour créer un écosystème web réussi. La démarche réflexive est la méthode d’investigation privilégiée pour produire un état des représentations de l’écosystème web de l’entreprise. Ce travail va permettre à la doctorante-webmaster d’interroger ses propres frontières symboliques et celles de l’entreprise par sa dimension numérique.

 

2 – Quelques questions sur les sujets abordés

Les questions suivantes ont été posées directement à Mme Abbassi et voici la retranscription de ses réponses :

Pouvez-vous expliquer le polymorphisme de l’e-réputation?

G. ABBASSI : «On peut définir l’e-réputation comme un ensemble de processus qui peuvent être contradictoires et qui organisent le web en un espace de tension du fait de la simultanéité des logiques marchandes et d’indexation de données personnelles. L’e-réputation s’inscrit dans un processus de promotion qui pousse tout les acteurs à tirer avantage de la viralité qu’une information produit. Le besoin de validation par les autres et le regard des autres sur soi impliquent cette viralité quand les internautes commentent, partagent et postent des informations. Cette situation incite à la mise en place de stratégies identitaires pour éviter une perte de contrôle totale de son identité numérique. L’e-réputation est de ce fait un « objet » constamment sous tension, qui évolue en fonction des technologies utilisées, des stratégies adoptées par les utilisateurs et des processus d’indexation de contenus. Du point de vue juridique, il est important de noter que les visions européenne et américaine proposent deux points de vue radicalement opposés : la réputation est « un droit fondamental » en Europe et le droit à la vie privée doit être protégé par les instances publiques alors que dans  le droit américain, la réputation a un caractère contractuel. Cela implique deux points de vue divergents sur la liberté d’expression et la protection de la vie privée sur le web qui oppose droit à l’oubli quand l’Europe privilégie le droit de la protection des données personnelles et la garantie du droit à l’information aux Etats-Unis condition nécessaire d’une relation contractuelle basée sur la confiance, et donc la disponibilité des informations à caractère personnelle. De plus le rôle des plateformes techniques est envisagé différemment, quand en droit américain, c’est l’usager qui est responsable des informations qu’il met en ligne ; en Europe, c’est la plateforme qui est responsable dans la mesure ou il y a un traitement de l’information. La dimension juridique de l’e-réputation pose la question fondamentale de  la « trace numérique » et en fait le point central pour définir l’e-réputation.  Dans une étude publiée récemment, le Boston Consulting Group estimait que l’exploitation des données personnelles permettrait une création de valeur représentant 8 % de l’ensemble du PIB européen à l’horizon 2020. L’e-réputation est tout d’abord un marché économique. Pour que ce marché puisse produire pleinement ses promesses, les internautes doivent avoir confiance dans les services proposés sur les réseaux sociaux. Ils doivent adhérer à la collecte d’informations personnelles et en percevoir les avantages suffisants pour se prêter au jeu. La qualification de l’e-réputation nécessite une analyse de plusieurs composantes juridiques, sociales, économiques, culturelles, cognitives, psychologiques qui en font un objet polymorphe et un véritable enjeu de société.»

Sources : http://www.influenceursduweb.org/

http://www.senat.fr/rap/r13-696-1/r13-696-114.html

 

Comment procède-t-on à une démarche réflexive à propos de l’E-réputation dans  le secteur spatial?

G. ABBASSI : «La réappropriation d’Internet par des usagers à la fois émetteur et récepteur oblige les professionnels et les organisations de toute sorte à prendre en compte  dans leur stratégie de communication les réseaux sociaux pour satisfaire les besoins de partage et d’interactions de l’information avec leurs publics. On ne parle plus seulement de visibilité lorsque les réseaux sociaux sont évoqués mais aussi de « normalité » quand l’absence de présence en ligne peut paraître aujourd’hui suspecte. Dans ce contexte particulier, il est essentiel pour une entreprise de construire une véritable stratégie de communication digitale qui réponde à la fois à des besoins internes (rapprocher les collaborateurs en créant du lien social à distance, faciliter la gestion quotidienne du travail) et des enjeux externes avec une ligne éditoriale et un écosystème web qui soient en phase avec le caractère sensible des activités d’une entreprise opérant des données spatiales.

Dans une vision anthropologique de la communication, le chercheur aborde la communication digitale comme un outil numérique. Dans ce cadre, l’outil est étudié comme un système artefactuel, c’est à dire à la fois une mise en relation, un processus de co-construction d’une situation de communication et dans un contexte donné, en prenant en compte l’environnement de l’organisation. Le modèle artefactuel proposé par Agostinelli propose  l’étude des outils dans « leur complexité dynamique » car c’est un modèle qui « envisage les outils comme un système cognitif incarné : capable de perception et d’action, en même temps que d’intelligence ». Notre problématique est la suivante : comment une organisation doit-elle s’approprier sa communication digitale pour produire de l’innovation et créer de la valeur ? Pour répondre à cette problématique, plusieurs questions s’articulent autour de l’idée même de l’organisation : Quelle conception de l’organisation est véhiculée par la communication digitale ? Comment peut-elle devenir une réponse au déplacement du territoire symbolique et physique de l’entreprise ? La communication digitale génère-t-elle de l’innovation dans l’entreprise  ou accompagne-t-elle l’innovation ? Sur quels critères se baser pour juger de la performance de la communication digitale d’une organisation ?

La démarche réflexive du chercheur favorise le développement d’une pensée analytique et d’un esprit critique car celui-ci analyse et évalue sa propre action d’un point de vue scientifique par rapport à ses connaissances et son savoir professionnel. La démarche réflexive conduit à prendre une distance vis-à-vis de sa pratique quotidienne et à s’interroger sur le contenu et les raisons de son action. La réflexion est exercée aussi avec ses  collègues directs, cela est d’autant plus enrichissant lorsqu’il y a confrontation entre point de vue de professionnel et scientifique. Dans le cadre des Sciences de l’Information et de la Communication, la démarche réflexive permet d’étudier les situations de communication qui comportent des processus individuels et collectifs lorsque ceux-ci sont portés par les médias. Les travaux de thèse sont menés pour ouvrir des perspectives qui dépassent la dimension instrumentale de la communication digitale et tenter de répondre à des questions sur les enjeux sociaux autour de la notion d’e-réputation.»

Sources : Entretiens avec Christophe Alcantara

Qu’est-ce qu’un écosystème web ?

G. ABBASSI : «En pratique, un écosystème web correspond à la fois à l’ensemble des technologies web utilisées pour indexer du contenu (sites web, e-mailing, forums, réseaux sociaux, …), aux interactions sociales sur les plateformes web (activités conversationnelles des internautes sur les réseaux sociaux, commentaires sur les blogs, votes, recommandations en ligne…)  et de mise en relation d’experts et d’influenceurs (articles rédigés par des influenceurs, liens sponsorisés, publicité en ligne…) en vue d’augmenter sa visibilité et de référencer son image, sa marque, son organisation ou soi-même. L’objectif est de se positionner sur les mots-clés visant à alimenter les algorithmes des moteurs de recherches et à être référencé en première page. La notion d’écosystème fait référence à une vision darwinienne à savoir que dans l’espace virtuel, la vie numérique suit son cours en faisant des expérimentations, des essais, des échecs. Dans les médias, on peut relever des éléments de langage pour identifier les représentations à l’œuvre. L’écosystème web est souvent représenté par sa complexité qui impose aux organisations et aux individus un niveau d’expertise et de travailler en réseau afin de partager son savoir faire et d’accéder à celui d’autrui. Le mot « écosystème » est souvent utilisé par les spécialistes de la médiation web dont je fais partie, ceux là travaillent en réseau en évacuant la notion de concurrence avec pour objectif commun de maîtriser les innovations technologiques. La transparence, la formation, le partage et un accès universel à l’information présentent les atouts indéniables d’une innovation prometteuse et créatrice de valeur. Ces représentations idéalisées, que beaucoup d’entre nous partagent, tendent à nous détourner consciemment ou inconsciemment des enjeux de rentabilité qui préoccupent tous les acteurs du web et qui s’organisent autour de trois activités majeures: l’e-commerce,  la curation de contenu et le développement des environnements Ido (Internet des objets). Sur ces trois activités, les « géants du web », représentés par l’acronyme GAFA dans les médias,  se sont placés sur tous les points d’entrée des activités des internautes à travers des systèmes d’identifications complexes et constamment repensés. Ce qui se joue derrière la notion d’écosystème est l’e-réputation d’une entreprise, d’une marque ou d’une personne. Face au caractère instable et évolutif des plateformes de réseaux sociaux, avec des interactions qui ont tendance à se multiplier et à se complexifier, les entreprises comme les individus qui s’en sortent sont finalement ceux qui élaborent des stratégies de coopération  avec le plus grand nombre permettant à la fois de partager les ressources et également les risques liés à la création et à l’indexation de contenu. Un écosystème web est défini par un ensemble de processus communicationnels ayant pour finalité sa propre existence et devient créatrice de valeur.»

3 – Pour aller plus loin

Agostinelli S (2009) « Comment penser la médiation inscrite dans les outils et leurs dispositifs : une approche par le système artefactuel ». Distances et Savoirs, 7(4), 355-376

Regards croisés sur un phénomène émergent : L’e-réputation, Paris, Gualino Editions sous la dir. Christophe Alcantara

Aguiton C, Cardon D (2008), « Web participatif et innovation collective », Hermès, La Revue, 2008/1 n° 50, p. 75-82.

Bernard F. (2013) « Forme inter-organisationnelles et notion d’engagement, d’action et de participation » dans Allemanno S.P., Bretrand P. (Dir) Les communications organisationnelles : comprendre, construire, observer, L’Harmattan Editions,  p.295-308

Colloque e-réputation 2013 : http://www.e-reputation-lecolloque.org/

Europresse médias français entre avril 2014 et 2015, mots-clés recherchés : « e-réputation », « identités numériques » et « écosystème web »

 

Coréalisé avec Lara-Catherine Desrochers

 

Petit préambule aux conférences du Webinaire 2016

1 – Résumé de la conférence

La majorité des entreprises sont présentes sur internet (Dabi-Schwebel, 2013), pour satisfaire les différentes parties prenantes. Mais cette situation ne concerne pas les entreprises de façon homogène.  Les enjeux du recrutement et la pression de la hausse des demandeurs d’emploi ont conduit certaines entreprises à construire une marque employeur (Charbonnier-Voirin et  Vignolles, 2015 ; Viot et Benraïss-Noailles,  2013) qui se manifeste par une multiplication des usages des réseaux sociaux. Dans ce cadre, la présence numérique (Merzeau, 2009) des employeurs convoque des enjeux scientifiques et sociétaux. Enjeux scientifiques, car les notions d’identité numérique et d’e-réputation portent de nombreuses problématiques communicationnelles  (Coutant et Stenger, 2013, Alcantara 2015, Orrigi 2015) dont l’approche individuelle est transférée aux entreprises (Lachaud et Vila-Raimondi, 2013, Leveneur 2013, Larroche, 2014). Enjeux sociétaux, car l’emploi est une question sensible pour laquelle toute communication constitue une caisse de résonnance. La question de la caractérisation de la présence numérique des organisations en tant qu’employeur s’insère dans ce cadre de réflexion.  La première étape théorique exige une analyse de la notion de présence numérique qui sera décomposée en un système où interagissent construction identitaire et processus réputationnels. Ensuite, la méthodologie puis les résultats d’une enquête centrée sur les entreprises du secteur bancaire seront présentés. Une typologie de quatre situations types sera alors proposée et analysée. Enfin la portée et les limites de cette démarche seront discutées dans la perspective des relations publiques notamment (Charest, Lavigne et Moumouni 2015).

2 – Quelques questions sur les sujets abordés

Les questions suivantes ont été posées directement à M. Pélissier et voici la retranscription de ses réponses :

Quelles sont les nuances principales à faire entre la construction identitaire et les processus réputationnels?

D. PÉLISSIER : «L’identité est un concept social d’abord abordé historiquement en mathématiques et philosophie. Si la stabilité de l’identité a été remise en cause, la réalité même de l’identité pose encore question. En effet, étudier l’identité conduit parfois à des impasses en voulant tout rattacher à cette notion véritable « barbe à papa ». En prenant un recul historique, certains sociologues comme J. C. Kaufmann préfèrent utiliser la notion de construction identitaire qui est observable plutôt qu’identité, concept qui fuit en quelque sorte. En effet, si un chercheur peut observer des traces de la construction identitaire des entreprises (sites web, comptes de réseaux sociaux, etc.), il est toujours délicat, voire risqué, de vouloir cerner l’identité organisationnelle.

De même, identité et réputation sont parfois confondues. L’identité numérique serait une partie de l’e-réputation et cette dernière une partie constitutive de l’identité. Pourtant, la réputation est bien différente de l’identité par nature. Elle est, comme le définit G. Origgi, « comment nous nous voyons vu » par les autres. Le problème est alors que l’identité est en relation avec la réputation qu’elle peut intégrer dans sa construction et d’autre part que la réputation des uns est l’identité des autres. Par ailleurs, si les opinions convergent parfois en réputation sur internet, les processus observables de construction d’une réputation sont plus nombreux (commentaires de clients, likes etc.). Il est ainsi difficile de distinguer identité et réputation, mais cette démarche me semble pourtant fondamentale pour comprendre et étudier les phénomènes communicationnels qu’ils induisent. »

La présence numérique des employeurs bancaires est-elle suffisamment sécuritaire?

D. PÉLISSIER : «La culture bancaire, sans tomber dans la caricature, intègre assez fortement la notion de sécurité. Les flux financiers transitant par des protocoles web sont sécurisés comme nous le constatons tous avec plaisir en consultant nos comptes. Transférées au niveau du recrutement, les problématiques sont à la fois similaires et différentes. Similaires, car les espaces candidats par exemple exigent une maitrise des informations qui répondra notamment aux contraintes légales en vigueur. De même, il peut exister des usurpations de l’identité d’employeur et il est déjà arrivé qu’une entreprise ait la mauvaise surprise de voir son identité utilisée dans de fausses offres d’emploi pour attirer, moyennant finance, des candidats. Différentes, car les enjeux sont dissemblables. Si les problèmes posés par la sécurité commerciale peuvent remettre en cause l’existence même de la banque, la sécurité liée à la présence numérique employeur, même si elle n’est pas négligeable, semble d’une moindre portée.

Au-delà de cette première analyse, les cultures métiers jouent peut-être un rôle. En effet, la présence numérique employeur est relativement récente, et il est possible que les risques n’aient pas encore diffusé dans les comportements et attitudes des personnes responsables, souvent du service ressources humaines. Enfin, je souhaiterais faire une simple observation sur la variété des banques. Le terme de ‘banque’ cache des réalités extrêmement différentes malgré les vagues de fusions qui tendent à homogénéiser les échelles. Et si le facteur taille ne détermine pas tout, il influence sans doute les risques de sécurité et leur perception.»

Les employés sont les meilleurs vecteurs de l’image d’une entreprise, mais peut-on les réglementer sans les museler ?

D. PÉLISSIER : «Le développement de sites de témoignages d’employés comme Glassdoor a montré tout l’intérêt de ce type d’information. Ce succès correspond sans doute à une attente et/ou une culture de l’évaluation qui, portée par les technologies web, a traversé nos sociétés. Dans le même temps, parfois en réaction, certaines entreprises diffusent sur leurs sites web des témoignages de salariés. Mais ces deux démarches sont très différentes. Communication libre, parfois perçue comme sauvage d’un côté et communication maitrisée, manipulée pour certains, de l’autre.

Il me semble que tout ceci est surtout affaire de réception. Le fat de postuler que les employés sont de bons ambassadeurs comme certains souhaitent le démontrer ou que les témoignages sont alors des moyens de communication ou une solution miracle laisse de côté les différences de réception de ces messages par les candidats à un recrutement.

Que ce soit du côté du message ou de sa réception, le contrôle me parait illusoire. Un accompagnement sans doute et surtout un travail interne sur les ressources humaines. Enfin, il est sans doute salutaire de prendre conscience que la sensibilité aux opinions comme les témoignages est culturellement marquée, très personnelle et parfois… disproportionnée. »

3 – Pour aller plus loin

Voici une suggestion de lecture du conférencier pour effectuer une entrée en matière du sujet abordé :

C. Alcantara, “E-réputation : regards croisés sur une notion émergente,” lextensoéditions, 2015.

A. Coutant and T. Stenger, “Introduction, pour une approche complexe et sociotechnique des identités numériques,” in Identités numériques, l’Harmattan, 2013, p. 5 à 11.

V. Larroche, “L’influence de la marque employeur sur l’e-réputation : l’exemple de trois banques présentes sur le marché français,”dans F. Charest, A. Lavigne et C. Moumouni, Médias sociaux et relations publiques, Presse de l’Université du Québec, p.65-82, 2015.

L. Merzeau, “Présence numérique : les médiations de l’identité,” GRESEC | Les Enjeux de l’information et de la communication, vol. 1, p. 79–91, 2009.

 

Coréalisé avec Lara-Catherine Desrochers

Petit préambule aux conférences du Webinaire 2016

1 – Résumé de la conférence

La communication digitale des grands groupes est en général dédiée à un service communication-marketing au siège du groupe qui travaille à sa notoriété et à sa stratégie e-réputationnelle. Les services clients établissent aussi des relations numériques de proximité avec leurs clients en mettant en place des interfaces numériques. De plus en plus, ces services possèdent des comptes sur les médias sociaux, rendant public certains échanges et contribuant de ce fait aux actions de relations publiques menées par le service marketing. Même si le groupe n’a pas la mainmise sur l’ensemble de l’e-reputation, sa présence cohérente sur les médias sociaux joue sur sa crédibilité et sur la portée de son influence.

Convaincue que le succès d’un annonceur ne dépend pas seulement de la qualité de son offre, mais aussi de son capital relationnel à long terme (Des Garets et al., 2009), cette communication questionne comment la mise en place d’un programme ambassadeur clients participe à la réputation positive de la marque et s’inscrit dans la stratégie digitale globale de l’annonceur.  Nous prendrons comme terrain d’analyse SFR-Numericable. Chez Numericable à l’origine du projet, en 2014, les ambassadeurs-clients étaient une préoccupation du service client digital. Aujourd’hui la fusion entre SFR et Numericable nécessite une coopération entre le service clients de Numericable et un service dédié aux communautés digitales de SFR, plus proche du service marketing. Se pose alors la question de la collaboration et de la confrontation des représentations d’une communauté entre les services clients et marketing de la nouvelle entité SFR-Numericable.

2 – Quelques questions sur les sujets abordés

Les questions suivantes ont été posées directement à Mme Larroche-Boutet et voici la retranscription de ses réponses :

Quel est le profil type de l’ambassadeur-client?

V. LARROCHE-BOUTET : «Dans le cas que nous avons étudié, il s’agit d’un membre actif d’un forum d’assistance remercié par la marque par des invitations  à des événements lui permettant de connaître en avant-première les nouveautés produits, de bénéficier de rencontre avec l’équipe d’assistance ou avec des sponsors ou des mécènes de la marque.»

 

Est-ce que les relations numériques avec les clients sont appelées à surpasser les relations de proximité en personne?

V. LARROCHE-BOUTET : «Dans le domaine des télécommunications, beaucoup de clients passent par ces canaux, même si le téléphone et le courrier sont des canaux disponibles. En fait je pense que les annonceurs s’adaptent aux pratiques de leurs clients. »

 

Quel est le danger en cas de fusion de voir certain ancien ambassadeur client non repris, devenir de gros point négatif pour la crédibilité de la marque ?

V. LARROCHE-BOUTET : «Dans le cas que nous étudions, la marque sélectionne ses ambassadeurs en fonction de leurs activités sur le forum d’assistance. Ce sont des community managers qui engagent les membres du forum les plus actifs dans un programme ambassadeurs. Je pense que l’expertise des community managers leur permet d’évaluer l’influence de ses ambassadeurs, notamment sur les médias sociaux et de leur répondre. Une fusion demande des refontes, mais les communautés bien établies ne vont pas disparaître, leurs ambassadeurs non plus. À vrai dire, je n’ai pas demandé clairement comment un ambassadeur-client perd ce statut.»

3 – Pour aller plus loin

Voici une suggestion de lecture du conférencier pour effectuer une entrée en matière du sujet abordé :

GALIBERT, O. (2014), « Vers une instrumentalisation généralisée du lien communautaire en ligne : la montée en puissance du Community Management » in V. Lépine, F. Martin-Juchat, C. Fourrier, Acteurs de la communication des entreprises et des organisations, des représentations aux pratiques, Presses Universitaires de Grenoble, p 117-136

 

Coréalisé avec Lara-Catherine Desrochers

Petit préambule aux conférences du Webinaire 2016

1 – Résumé de la conférence

« La confiance sera la nouvelle monnaie de XXIe siècle.» Rachel Botsman – La montée de la consommation collaborative (2010). Dans les communautés verticales, les influenceurs entretiennent des relations de « pairs à pairs » et impactent l’E.-réputation des entreprises et des marques de façon particulière. En effet, bien plus pertinentes que les réseaux sociaux de masse tels Facebook ou Twitter, elles proposent non seulement des contenus collaboratifs, mais les légitiment par la qualité et la crédibilité de leurs auteurs. Les marques et les entreprises commencent donc tout naturellement à se tourner vers ce type de communauté ou à les fabriquer elles-mêmes, car elles y trouvent des relais avec un fort indice de confiance. Aujourd’hui les enjeux de ce type d’influence sont renforcés par :

- la normalisation internationale de l’E.-réputation (la norme internationale ISO 20488 est attendue pour 2016);

- la portabilité de l’E.-réputation des pairs (le capital « réputationnel » de l’influenceur doit pouvoir être transposable et ré-utilisable sans repartir de zéro à chaque fois). Cette communication s’axera principalement sur les points suivants enrichis de retours d’expérience issus de ma pratique professionnelle :

- la définition des communautés verticales;

- l’utilisation des communautés verticales par les entreprises et les marques pour agir sur leur E.-réputation;

- l’impact des communautés verticales sur les influenceurs;

- un ensemble de « best practices » pour tirer profit des communautés verticales.

2 – Quelques questions sur les sujets abordés

Les questions suivantes ont été posées directement à Mme Blondeau et voici la retranscription de ses réponses :

 

- Quelle est votre propre définition courte des communautés verticales?

G. BLONDEAU : «Les communautés verticales désignent un ensemble d’individus et/ou d’organisations se rassemblant autour d’un intérêt commun (un métier, une expertise, un sport,…) et interagissant entre eux.

Les réseaux sociaux verticaux sont les plateformes qui permettent de mettre en œuvre ces interactions.»

 

- Comment les influenceurs exercent-ils leur E.-réputation au sein des communautés verticales?

G. BLONDEAU :

«Par l’expertise

La connaissance théorique et/ou empirique est un des prérequis pour qu’un influenceur puisse exercer sa E-réputation dans une communauté verticale.

L’expertise acquise par l’expérience, l’analyse et l’observation confère à l’influenceur un socle de compétences indispensable pour être crédible et formuler des avis et opinions en adéquation avec l’objet de la communauté.

Plus cette expertise provient de l’expérience, plus la E-réputation de l’influenceur est importante au sein de la communauté.

Par l’action

Certains influenceurs ne disposent d’aucune connaissance théorique, en revanche leur expérience terrain ou leur « vécu » sont riches, voir singuliers.

Leurs actions, expérimentations, tests ou mises en application sont le fondement de leur E-réputation.

Par la légitimité

Enfin, les influenceurs peuvent exercer leur E-reputation grâce à leur légitimité « de fait » ou octroyée par les membres de la communauté verticale.

Quand les acteurs institutionnels ou référents sur le thème de la communauté font défaut ou sont décrédibilisés, les influenceurs émergent d’autant plus facilement en faisant valoir leur légitimité.»

 

- Qu’elles sont les techniques qui favoriseraient au mieux, puis celles qui freineraient le plus les communautés verticales ?

G. BLONDEAU :

«Les facilitateurs

-       Choisir le sujet ou le thème de la communauté verticale là où les institutionnels ont déçu ou font défaut (ex : explosion des communautés de malades du fait de l’absence de prise en compte du patient par le corps médical),

-       Créer la communauté verticale autour d’une problématique principale,

-       Aider la communauté à lever ses frustrations et répondre à ses besoins,

-       S’associer à des partenaires pour produire des contenus de qualité et régulièrement mis à jour permettant de motiver la communauté.

 

Les freins

-       Vouloir traiter une thématique trop large,

-       Enfermer la communauté dans une communauté d’experts,

-       Instaurer un modèle économique défavorable à la communauté et contraire à l’ADN de celle-ci.»

 

Coréalisé avec Lara-Catherine Desrochers

Petit préambule aux conférences du Webinaire 2016

1 – Résumé de la conférence

Les mobilisations professionnelles de la notion de réputation reposent sur un ensemble de métriques supposées renvoyer à des notions complexes comme l’autorité, la confiance ou l’influence. Cette quantification ne va pas sans poser de questions sur les équivalences la sous-tendant (Desrosières, 2008). Ce travail de conversion paraît néanmoins passé sous silence voire occulté dans les solutions proposées par les agences spécialisées en e-réputation (Alloing, 2015). La difficile construction d’unités de mesure heuristiques a pourtant largement été documentée à propos des publics de médias plus anciens (Méadel, 2010). Les nombreuses nuances et limites à ces tentatives de quantification ont notamment été soulevées à la fois par les chercheurs et par les praticiens employant ces guides pour l’action au quotidien (Chariac, 2009). Cette communication souhaiterait donc interroger la mise en métriques de la réputation actuelle à l’aune de ces constats déjà effectués dans des contextes proches.

2 – Quelques questions sur les sujets abordés

Les questions suivantes ont été posées directement à M. Coutant et voici la retranscription de ses réponses :

Comment parvenez-vous à quantifier cette mobilisation de notion de l’E.-réputation?

A. COUTANT : «L’objectif de l’intervention est justement d’interroger la possibilité de le faire. Je ne suis pas certain personnellement que ceci soit possible. La situation actuelle au niveau des services d’e-réputation est de mobiliser un ensemble de mesures facilement obtenues en ligne (like, retweets, mentions, etc). Le problème est qu’au niveau théorique, cela renseigne uniquement sur la diffusion, donc pourquoi pas de la notoriété, mais pas sur des mécanismes sociaux plus complexes comme l’autorité, la confiance, etc.

Il me semble donc qu’il y a un raccourci entre réputation et notoriété qui trouble beaucoup la compréhension des mécanismes d’influence en ligne.

Pour réduire ce trouble, j’envisagerai plusieurs étapes : définir précisément de quoi on parle (un problème fréquent lorsque l’on travaille sur des termes plutôt forgés par les praticiens) en mettant en correspondance les notions que j’évoquais plus haut, analyser l’emploi de traces d’activités dans d’autres médias et interroger comment les indicateurs disponibles renseignent ou non sur les termes bien définis précédemment.»

 

Peut-on vraiment parler de similitude entre ces mesures quand on parle de public pour les médias traditionnels, et d’influenceurs pour les médias sociaux?

A. COUTANT : «Il faudrait déjà définir sérieusement les influenceurs… souvent ils sont un remix des leaders d’opinion plus ou moins avoué. Et toutes ces théories : stakeholders, gatekeepers, leaders d’opinion ou les questions sur le cadrage, l’agenda, etc… Sont issues des études sur la “réception” des médias traditionnels.

Sur le plan des usages, les études soulignent aussi que les médias socionumériques sont le lieu de conversations parfois, mais tout autant de diffusions unilatérales, hiérarchisées, etc. Des résultats très similaires à la sociologie des médias donc. Par exemple, que regarde-t-on sur Youtube ? Des chaines. Rien de bien révolutionnaire.

Enfin, les “influenceurs” sont aussi mobilisés dans le cadre d’une capacité à intéresser voire convaincre des publics. Au delà du discours promotionnel et focalisé sur les changements de supports, les enjeux stratégiques sont en définitive assez stables.»

 

Quelles sont les raisons du passage sous silence de ces études ?

A. COUTANT : «Du côté des praticiens, il y a certainement un intérêt à sur insister l’aspect révolutionnaire de ces espaces pour se positionner face aux stratèges classiques de la communication. Mais on ne peut pas leur en vouloir, ils ne sont pas là pour penser les phénomènes.

Du côté des académiques, je vois deux biais : 1. une spécialisation trop grande. Lorsque l’on analyse des phénomènes complexes, elle finit par nous faire perdre de vue le phénomène dans sa globalité. Ici, les spécialistes des usages ou des RP ne dialoguent pas nécessairement avec les spécialistes des études de “réception”, les historiens des médias, les spécialistes de la consommation, etc. Il faut dire que c’est éreintant d’essayer de suivre plusieurs domaines au rythme des publications actuelles ! 2. nous sommes aussi certainement un peu fainéants et poussés par ces mêmes rythmes de publication, ce qui nous amène, dans la manière de mener nos recherches, à ne pas toujours consacrer le temps de problématisation nécessaire à bien définir notre objet sur des bases justifiables théoriquement.»

 

3 – Pour aller plus loin

Voici une suggestion de lecture du conférencier pour effectuer une entrée en matière du sujet abordé :

 

ALLOING, Camille. 2015. « Votre entreprise plus nette sur le Net» .Communication. Vol 33/2.

En ligne : http://communication.revues.org/6060

 

CARDON, Dominique. “à quoi rêvent les algorithmes”.

 

Coréalisé avec Lara-Catherine Desrochers

Petit préambule aux conférences du Webinaire 2016

1 – Résumé de la conférence

Le thème des villes intelligentes a été omniprésent au cours des dernières années, et plusieurs municipalités et agglomérations ont emboîté le pas. De facto, une course s’est imposée – quelle sera la ville la plus intelligente? Quelles sont les mesures qui sont les plus aptes à faciliter cette

transition? Cependant, dans leur empressement d’agir, on peut se demander si certaines villes ont bien compris la destination finale. Ou destinations finales, car il y en aura autant qu’il y a d’objectifs, de problématiques et d’ambitions urbaines – autrement dit, il est clair que Mexico, Shawinigan, Londres, Rabat et Shenzhen ne vivent pas le même contexte, et donc leurs parcours seront différenciés. Pourtant, chacune se targue d’être une ville intelligente (ou, plus précisément, une ville intelligente en devenir). Est-il possible de dégager des leçons universelles, des objectifs globaux, des outils communs pour les villes intelligentes? Pour bien cerner ces questions, nous allons discuter de la progression du concept de ville intelligente dans un contexte de développement durable et de changements climatiques. Car la préoccupation environnementale est souvent au cœur de la démarche « intelligente » — et est, en fait, à la source du concept. Pour les responsables municipaux, la planification et la gestion des infrastructures occupe une grande place du quotidien. Quel sera l’impact sur celles-ci des changements climatiques? Intrusion de l’eau de mer dans les systèmes d’aqueduc, hausse du niveau de la mer, changement du mode de production énergétique – il est clair que les enjeux sont nombreux. La présentation abordera cette problématique, et les résultantes : le concept de la ville résiliente, ses racines dans le passé des grandes villes d’Europe et les conséquences sur les modes de gouvernance – et une leçon importante pour les dirigeants d’aujourd’hui.

 

2 – Quelques questions sur les sujets abordés

 

Les questions suivantes ont été posées directement à M. Barsoum et voici la retranscription de ses réponses :

 

Quelles leçons les villes intelligentes peuvent-elles nous apporter?

J-F BARSOUM : «La leçon la plus importante, souvent la plus évidente une fois les projets complétés — mais souvent ignorée en amont, est que les obstacles présentés par l’implantation de la ville intelligente sont culturels et organisationnels. L’acceptabilité sociale est tout aussi importante pour des projets de ville intelligente que pour la construction de nouvelles infrastructures physiques. De plus, il ne faut pas négliger le fait que ces projets exigent souvent une énorme collaboration entre différentes parties prenantes, dans différents silos de l’administration publique et en dehors, ce qui peut être source de délais et de friction. Sans une vision unifiée et bien communiquée, les projets de villes intelligente peuvent devenir des coups d’épée dans l’eau.»

 

En quoi la notion de peur joue-t-elle sur les villes intelligentes ?

J-F BARSOUM : «D’un premier point de vue, on peut concevoir de la ville intelligente comme étant un outil technologique. On pourrait comparer cela à un marteau: le marteau de fait pas peur, on se fie plutôt sur la personne qui le manie; dans le contexte approprié, l’outil permet de bâtir et de construire une meilleure vie. Mais sans contexte, l’outil n’a aucune valeur, et peut être interprété de la manière qui sied l’interprète.

On ne peut pas oublier que certaines technologies modernes sont des pièces importantes du puzzle des villes intelligentes. Ces technologies on tendance à changer de plus en plus rapidement et il existe une fracture (générationelle souvent, mais pas exclusivement) dans l’adoption de ces technologies et des données qui les alimentent. Il n’y a pas de solution facile pour refermer cette fracture, mais l’éducation scientifique continue, une plus grande clarté sur l’utilisation faite des données, et un souci permanent d’accessibilité universelle sont autant de pistes à suivre.»

En quoi les paradigmes constructivistes permettent de mieux définir les concepts qui se rapportent à l’E.-réputation?

J-F BARSOUM : «Entre vous et moi, je ne suis pas outillé pour répondre à cette question. Mais en général, l’alliance des technologies modernes et des médias sociaux permettent une rétroaction (feedback) instantané et une collaboration en continu à l’intérieur de groupes définis ou ad-hoc, ce qui, je présume, permettrait de faciliter une approche constructiviste. Mais je laisse à d’autre le soin de pousser l’analyse plus loin.»

Coréalisé avec Lara-Catherine Desrochers

Petit préambule aux conférences du Webinaire 2016

1 – Résumé de la conférence

Mc Keon (The secret history of domesticity) identifie trois manières qu’ont les populations d’être identifiées et de s’identifier: the mob (populace), the crowd (foule), the public. Nous postulons que s’y ajoute la multitude telle que définie par Colin et Verdier, soit ces millions d’individus éduqués, outillés et connectés présents dans les médias sociaux. Par ailleurs, Mercklé et Chan, à l’instar de bien d’autres, considèrent que l’utilisation des médias sociaux favorise chez les individus un fort besoin de se mettre en scène en utilisant les nouveaux moyens maintenant à leur disposition. Mercklé utilise la métaphore du miroir dans lequel les autres nous voient pour définir le rôle des médias sociaux dans la perception qu’ont les individus d’eux-mêmes. Car les autres ne verraient désormais de l’individu que sa projection dans le miroir numérique qu’il se crée, réflexion qui ne serait somme toute qu’une «persona» (image générée par les traces volontaires et involontaires que l’individu laisse sur le web (Chan).  Ce serait donc au sein de cette multitude formée d’individus devenus des «personas» qu’il faut trouver les influenceurs. Notre réflexion portera sur les mécanismes de la gestion de l’image de soi dans un monde d’innovations technologiques et aura comme but de poser une hypothèse sur la nature des e-influenceurs et de leur image projetée.

2 – Quelques questions sur les sujets abordés

 

Pouvez-vous donner des caractéristiques précises sur les trois manières qu’ont les populations d’être identifiées et de s’identifier : «the mob, the crowd, the public»?

F MIVILLE-DESCHÊNES : «La mob, que nous traduisons par populace, est la masse indistincte dont le mouvement est sans direction, composée d’individus qu’on ne peut caractériser. (ex. la horde indistincte des paysans du Moyen-Âge)

La foule (crowd), c’est la plèbe ou le populo, une formation plus complexe que la populace ayant un potentiel stratégique (ex Peuple de Paris qui a pris la Bastille)

Le public est composé d’individus formant un ensemble de sujets qualitatifs mais quantifiés dans le cadre de types basés sur des moyennes. (ex. segments du marketing)»

 

Pensez-vous que la métaphore du miroir pourrait devenir problématique à long terme avec les avancées technologiques  pour un individu ou une entreprise?

F MIVILLE-DESCHÊNES :  «La métaphore du miroir a ses limites car le miroir ne garde pas de traces tandis que nous laissons des traces dans le monde numérique, que nous cherchions à influencer ou non. Il faudra donc en trouver une autre. La conclusion de mon article portera entre autres sur la validité de cette métaphore. Pour l’instant, j’ai l’intuition que, sinon la métaphore du moins le phénomène qui résume notre interaction numérique actuelle c’est le selfie.»

 

Pourrions-nous anticiper une augmentation encore plus fulgurante du nombre d’E.-influenceurs avec les innovations technologiques attendues?

 F MIVILLE-DESCHÊNES : «La grande question c’est : malgré la technologie, la mobilité et l’interopérabilité, le utilisateurs veulent-ils devenir des influenceurs? L’influence présuppose un contrôle, notamment de son image mais aussi des traces que laissent les autres. À cet égard, plus la technologie sera sophistiquée et les échanges nombreux, plus la collecte des traces des autres sera complexe et plus le contrôle de sa propre image sera difficile. Plus notre monde deviendra technologique plus la manière d’influencer deviendra lourde et devra être engendrée par une réelle volonté d’influencer»

3 – Pour aller plus loin

Voici une suggestion de lecture du conférencier pour effectuer une entrée en matière du sujet abordé :

CARRÉ, Dominique, et Pierre Panico. 2012. L’affichage de soi comme puissance d’agir. Contrôle social et enjeux éthique à l’heure de l’hyperconnectivité. Dans Médias sociaux. Enjeux pour la communication. P. 61-79. Sous la direction de Serge Proulx, Mélanie Millette, Lorna Heation. PUQ

COLIN, Nicolas et Henri Verdier. 2015. L’âge de la multitude.  Entreprendre et gouverner après la révolution numérique. Armand Colin, Paris,

HEIDERICH, Didier. 2009. Influence sur Internet. Perceptions et mécanismes d’influence sur Internet dans la société de l’urgence. Magazine de la communication de crise et sensible, Observatoire International des Crises® (OIC)

MC KEON, Michael. 2005. The Secret History of Domesticity. Public, Private, and the Division of Knowledge. John Hopkins University Press. Baltimore.873 p.

 

Coréalisé avec Lara-Catherine Desrochers

Petit préambule aux conférences du Webinaire 2016

1 – Résumé de la conférence

Depuis 2012, selon le Baromètre des consommateurs d’EDELMAN, le taux de confiance de la population n’a cessé de chuter, pour se retrouver sous la barre des 50 points. Cependant, en 2016, on observe une légère remontée, qui s’explique par une plus grande implication des dirigeants dans les stratégies de marketing d’influence et de relations publiques à travers les différentes plateformes sociales. Dans ce contexte, les marques se soucient davantage de leur réputation, et adoptent des médias sociaux pour développer des relations profitables avec les influenceurs de communautés, qui remplacent désormais les médias traditionnels auprès des consommateurs, comme le démontre également le rapport annuel de la firme AUGURE : État et pratiques des relations avec les influenceurs. En 2015, des grandes marques comme McDonald, Volkswagen, KitKat, et des industries majeures comme celle des pétrolières au Canada, ont dû faire face à ces crises importantes sur les médias sociaux. D’autres marques comme Marriott Hotel, et l’Oréal, ont plutôt opté pour les relations avec les influenceurs et les ambassadeurs en entreprises, et misé davantage sur la création et la diffusion de contenus pour développer leurs relations publiques.

2 – Quelques questions sur les sujets abordés

Les questions suivantes ont été posées directement à M. Morin et voici la retranscription de ses réponses :

Les grandes marques qui connaissent une crise peuvent-elles toutes se permettre d’avoir recours aux influenceurs?

R. MORIN : «Les risques de crises sur les médias sociaux peuvent être multiples, et chaque crise doit d’abord être analysée à l’interne, et impliquer le personnel concerné. 98% du temps, les plaintes proviennent du service à la clientèle, et lorsque le problème persiste, les dirigeants doivent souvent intervenir personnellement pour régler la situation, notamment si la crise attire la grogne des actionnaires et la perte de confiance des clients.

En fait, les influenceurs n’interviendront que très rarement pour régler une crise. Ça pourrait porter atteinte à leur propre crédibilité. Cependant, les leaders d’opinion des communautés sont très certainement les mieux placés pour les conseiller par contre sur la façon de regagner la confiance de leur clientèle. »

En effet, si tu parviens à développer une communauté forte et active, il y a de fortes chances que les influenceurs se manifestent d’eux-mêmes pour faire taire les détracteurs, ou tourner une parodie de pub ou un détournement de slogans à l’avantage de la marque.

 

Peut-on associer égérie et influenceurs sans risquer de perdre ses publics?

R. MORIN  «Je pense que c’est une question de transparence dans les intentions. On doit faire la distinction entre le rôle des égéries, qui sont les célébrités et les nouveaux ¨influenceuratis¨ des plateformes d’échanges comme YouTube, Instagram, Pinterest, Snapchat et autres, les leaders d’opinion qui mettent leur crédibilité en jeu, et les ambassadeurs spontanés qui émergent naturellement parmi les employés et les clients satisfaits. Chacun exerce un certain niveau d’influence sur les communautés des réseaux sociaux, et si c’est fait avec transparence et honnêteté, je crois qu’il n’y a aucun problème. Il faut cependant être clair dans ses intentions dès le départ.»

 

L’influenceur deviendrait-il la nouvelle égérie ?

R. MORIN  «Les ¨influenceuratis¨ des plateformes de partage de vidéos et de photos sont effectivement devenus les nouvelles célébrités des médias sociaux, et récoltent actuellement des millions en revenus des entreprises et des organisations. Mais, je ne crois pas que ça va durer ; les égéries de toutes sources, que ce soient les vedettes des médias, du cinéma, de la musique ou de la télé, ou les nouvelles célébrités de YouTube ou Instagram, n’auront toujours qu’une portée limitée et éphémère. Par contre, les leaders d’opinion, qui sont finalement les véritables influenceurs des médias sociaux, prendront encore plus de place dans les stratégies de marketing et de communications sur les différentes plateformes. »

3 – Pour aller plus loin

Voici une suggestion de lecture de la part du conférencier pour effectuer une entrée en matière du sujet abordé :

ARXIVBLOG. 2015. « The Social-Networks Illusion That Tricks Your Mind ». MIT Technology Review.

En ligne : https://www.technologyreview.com/s/538866/the-social-network-illusion-that-tricks-your-mind/

AUGURE. 2015. État et pratiques des relations influenceurs

EDELMAN. 2016. le Trust Barometer

PATEL. Tara. 2016. « The Role and Influence of Social Media on the Modern PR Industry ». PR daily .

En ligne : http://www.prmention.com/blog/the-role-and-influence-of-social-media-on-the-modern-pr-industry/

 

Coréalisé avec Lara-Catherine Desrochers

Petit préambule aux conférences du Webinaire 2016

1 – Résumé de la conférence

La notion d’E.-réputation est de plus en plus convoquée par les médias et plus largement le monde de l’entreprise.  À titre d’exemple, les professionnels du tourisme autant que les médecins, les musées et même les universités se soucient de leur E.-réputation. Que la logique soit marchande ou de service public, il y a, selon les acteurs concernés, des craintes, des peurs, des menaces et pour d’autres de vraies promesses de développements économiques, de potentiels d’opportunités marchandes, en particulier pour les agences de nettoyage du web et autres compagnies d’assurances qui proposent de se prémunir contre ce risque. Le développement des réseaux sociaux est étroitement lié à cet enjeu de société. Des communications scientifiques et des colloques récents cherchent à appréhender ce phénomène social. C’est un début. Cette communication se propose de faire un cadrage théorique sur la définition, la perception et l’utilisation récentes de la notion d’E.-réputation. Des notions telles que l’identité (individuelle ou d’une organisation), l’identité numérique, la  perception de soi doivent être interrogées au regard de l’échelle d’observation. Selon que le questionnement se focalise sur du micro, méso ou macro social, la définition de l’E.-réputation peut varier. La notion de frontière, éclairée par les apports de la médiologie peut contribuer à appréhender le phénomène observé par une mise en tension avec les notions d’identités. Une interrogation des paradigmes constructivistes peut participer à mieux définir et donc utiliser les concepts convoqués de façon souvent implicite. Bref, l’idée de cette communication est d’engager une démarche réflexive sur l’utilisation récente et croissante de l’expression E.-réputation pour aboutir à une grille d’analyse et d’interprétation du concept qui dépasse la perspective instrumentale souvent mise en lumière.

 

2 – Quelques questions sur les sujets abordés

Les questions suivantes ont été posées directement à M. Alcantara et voici la retranscription de ses réponses :

Comment expliquez-vous le paradoxe de l’E.-réputation entre les  peurs et les craintes de certains acteurs, et les promesses de développement économique pour d’autres?

C. ALCANTARA : «Au-delà du paradoxe, il y a une réalité tangible différente selon les  acteurs concernés. Pour une organisation, l’E.-réputation peut être un  vrai levier de développement économique grâce à une valorisation de son capital symbolique à savoir, son image, mais cela peut être également une vraie menace, car on ne maitrise pas nécessairement les flux d’information sur le web qui parle de nous en tant qu’organisation. Le flux est alors bien plus horizontal que vertical… C’est en ce sens que cela peut apparaître comme une menace.»

 

Pourriez-vous apporter des précisions sur les aspects micro, méso et macro sociaux de
l’E.-réputation?

C. ALCANTARA : «L’e-réputation, c’est schématiquement les traces numériques visibles sur le web relative à une personne et/ou une organisation. Au niveau micro, on est centré sur l’individu et l’E.-réputation est alors en lien avec son identité. Au niveau méso, l’e-réputation se conçoit au niveau d’une entreprise, d’une organisation et l’enjeu de celle-ci est d’interroger de façon nouvelle les frontières symboliques de l’entreprise, puisque le salarié dans ses traces numériques exprime  une forme de prolongement de l’entreprise… Au niveau macro, l’enjeu de l’e-réputation relève des traces numériques qui alimentent des big data à travers le phénomène social que je nomme la colonisation numérique, imposée par les GAFA et autres acteurs majeurs du web.»

 

En quoi les paradigmes constructivistes permettent de mieux  définir les concepts qui se rapportent à l’E.-réputation?

C. ALCANTARA : Selon moi, la perception de l’E.-réputation s’inscrit pleinement dans un schéma constructiviste, car l’image perçue sur le web à travers le prisme de l’E.-réputation est une construction de l’individu qui reçoit le message.

 

3 – Pour aller plus loin

Voici une suggestion de lecture de la part du conférencier pour effectuer une entrée en matière du sujet abordé :

ALLOING. 2015. Votre entreprise plus nette sur le net.

ALCANTARA ( sous la dir). 2015. E-réputation, regards croisés sur une  notion émergente.

CARDON. 2015. A quoi rêvent les algorithmes.

ORIGGI. 2015. La réputation, qui dit quoi de qui.

 

Coréalisé avec Lara-Catherine Desrochers